2021 के रिकॉर्ड स्तर से नाइकी के शेयर 80% तक गिर चुके हैं। FY26 की Q4 में चीनी ब्रैंड्स से कड़ी प्रतिस्पर्धा के कारण नाइकी की ग्रेटर चाइना रेवेन्यू 17% घटी। वहीं, डायरेक्ट-टू-कंज़्यूमर बिक्री में गिरावट और कमज़ोर कुल बिक्री ने गिरावट को और बढ़ाया जबकि सामाजिक मुद्दों पर ज़्यादा ध्यान देने के कारण भी ब्रैंड इमेज प्रभावित हुई है।