रिलायंस रिटेल वेंचर्स की सहायक कंपनी रिलायंस ब्रैंड्स अभिनेत्री आलिया भट्ट की चाइल्डवेयर ब्रैंड एड-ए-मामा को कथित तौर पर ₹300-₹350 करोड़ में खरीदने के लिए बातचीत कर रही है। 'इकोनॉमिक टाइम्स' के अनुसार, कंपनियों के बीच बातचीत अंतिम चरण में है और अगले 7-10 दिन में समझौता हो सकता है। आलिया ने 2020 में इसकी शुरुआत की थी।