पतंजलि के संस्थापक रामदेव ने नैचुरल प्रोडक्ट्स को लॉन्च करने वाली अन्य एफएमसीजी कंपनियों को लेकर कहा है, "हर कोई जानता है कि ये कंपनियां कॉपी कैट हैं। हमें कॉपी कर रही हैं।" उन्होंने कहा, "कोई भी हमारे ब्रैंड इक्विटी की नकल नहीं कर सकता...हिंदुस्तान यूनिलीवर जैसे ब्रैंड ने आयुष पर हज़ारों करोड़ रुपए खर्च किए लेकिन...कुछ हासिल नहीं किया।"