अखिल भारतीय रत्न एवं आभूषण घरेलू परिषद (जीजेसी) के अध्यक्ष राजेश रोकड़े के मुताबिक, बढ़ती कीमतों के कारण सोना अमीर वर्ग के लिए विकल्प बनकर रह गया है जबकि 9 कैरेट गोल्ड सस्ता, टिकाऊ और स्टाइलिश विकल्प है। उन्होंने बताया, "जेन ज़ी में रोज़ और वाइट गोल्ड की डिमांड ज़्यादा है, इसलिए 9 कैरेट को मान्य करना सही फैसला है।"