एक रिसर्च में खुलासा हुआ है कि सोशल मीडिया पर वीडियो स्क्रॉल करते समय खुद को रोक न पाना डोपामाइन नामक रसायन की वजह से होता है। डोपामाइन वह न्यूरोट्रांसमीटर है जो हमारे मस्तिष्क में आनंद की भावना पैदा करता है। शोध के अनुसार, वीडियो देखने या लाइक मिलने पर डोपामाइन का स्तर बढ़ता है जिससे तत्काल संतुष्टि मिलती है।