गुजरात निवासी करसन भाई पटेल ने अपनी मृत बेटी निरुपमा के नाम पर 'निरमा' वॉशिंग पाउडर का नाम रखा था। सरकारी नौकरी में कार्यरत पटेल ने 1969 में अपने बैकयार्ड में 'पीला डिटर्जेंट' बनाया था जिसे वह साइकल पर ₹3/किलो में बेचा करते थे। टीवी पर विज्ञापन आने के बाद इसकी मांग बढ़ी और कारोबार ₹7,000 करोड़+ तक फैल गया।